Xbox cria divisão XP para levar suas franquias além dos games
Liderada por Kayleen Walters, a nova área reúne cinema, produtos, eventos e parcerias. O movimento reforça o foco em franquias após o reset interno, mas investimento e cronograma seguem sem detalhes.
A Xbox anunciou a criação da XP, uma divisão dedicada a gerenciar e expandir suas propriedades intelectuais fora dos videogames. A área será comandada por Kayleen Walters, até agora presidente da Mojang, estúdio responsável por Minecraft, e reúne em uma só estrutura filmes, séries, produtos, eventos e parcerias.
Os quatro pilares da divisão XP
O nome é um jogo de palavras: cada um dos quatro pilares da divisão forma a sigla XP, que também remete a pontos de experiência, termo comum em games. A estrutura é esta:
- **Xbox Pictures:** investimento e gestão de projetos de cinema e TV.
- **Xbox Products:** criação de produtos descritos como autênticos para os fãs de cada franquia.
- **Xbox Places:** eventos ao vivo, transmissões e experiências presenciais.
- **Xbox Partnerships:** iniciativa voltada a criadores, com patrocínios e colaborações.
Quem lidera e o que muda na Mojang
Walters trabalha na Microsoft há quase uma década, sempre com Minecraft, e foi produtora executiva de A Minecraft Movie. Antes disso, atuou em marketing em empresas de cinema como Lucasfilm, MGM e Universal, um histórico que combina com o foco da nova divisão.
No lugar dela na Mojang entra Maria Angelidou-Smith, ex-diretora de produto (CPO) do Reddit. Segundo a fonte, ela e Walters passarão a se reportar diretamente à CEO da Xbox, Asha Sharma.
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Quais projetos entram no radar
A divisão parece pensada para cuidar das atividades extras da marca Xbox à medida que ela usa suas franquias de forma mais coordenada. Entre os exemplos citados estão:
- Minecraft Squared, sequência de A Minecraft Movie, apontada como grande evento futuro;
- a série de TV de Fallout, feita em parceria com a Amazon;
- a série animada de Diablo, anunciada recentemente;
- eventos presenciais como Blizzcon e Minecraft Live.
Por que isso importa agora
O anúncio vem logo após o chamado reset da Xbox, que resultou em demissões de milhares de funcionários, desinvestimento em estúdios e cortes em equipes de estúdios que enfrentam fechamento. Nesse reset, Asha Sharma e o Chief Content Officer Matt Booty definiram prioridades que colocam as grandes franquias no centro e ampliam planos transmedia, com Minecraft como exemplo. A XP aparece como a estrutura que dá forma a essa diretriz.
Para jogadores, isso sugere mais conteúdo de franquias como Minecraft, Fallout e Diablo em telas, eventos e produtos. Para a indústria, é um sinal de que a Xbox trata propriedade intelectual como ativo que vai além de jogos vendidos ou assinados.
O que ainda não foi esclarecido
- O investimento ou o impacto financeiro esperado para a XP não foi divulgado.
- Não há cronograma detalhado para os projetos transmedia maiores.
- As fontes fornecidas não comparam a iniciativa com estratégias semelhantes de concorrentes.
Para acompanhar o que a Xbox vem lançando nos games em si, vale explorar os jogos e as notícias de Xbox aqui na Rplay Games.